作家 | 南风窗记者 谭秋白

皇冠hg86a

“咱们不错给你钱，只须你替我嫁给塞巴斯蒂安。”

因母亲病重急需资金，女主被动替嫁给“威名扫地”的男主，却发现男主暗自里竟领有另一种狂炫酷霸拽的身份，坐拥亿万钞票，这么的桥段正出自国外爆款短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》。

国外爆款短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》精彩片断/图源：ReelShort

集都权门恩仇、娇妻、霸总、双重身份……这些在国内不雅众看来早已耳熏目染、还有点“土”的类型元素，却在“换皮”后令老外进退维谷。

这些“土味”剧情不仅狂妄收割了一大群老外“韭菜”，让他们掏出真金白银付费不雅看，致使还一度将国外短剧APP ReelShort奉上好意思国IOS文娱榜第一的宝座，风头一度盖过Tiktok。

通达这款App，你就会看到“狂宠娇妻”“权门东说念主生”“我娶妻了，对象不是你”等，令东说念主苦恼又熟练的字眼。

据国外交易科技类媒体TechCrunch报说念，到本年11月，ReelShort在IOS和Android上的下载量已达1100万次，产生2200万好意思元的净收入。

尽管ReelShort在IOS文娱榜上圈套今的名次仍是着落至十多位，但不可否定的是，ReelShort的顷刻登顶照实让不少从业者们看到了国外短剧市集的巨大后劲，尤其是在国内短剧行业内卷严重、监管日趋严格的情况下。

“近几个月，国外短剧市集显明变得更活跃了，”专注国外短剧定制的水叶达山副总司理卢广仲对盐财经记者说，“手抓不少国内短剧项指标公司在积极寻求国外平台互助；另一方面，找到咱们的国外短剧承制需求较上半年也翻了好几倍。”

国内的行业群，以及一又友圈、小红书、微博等支吾平台上，四处可见正在寻求短剧出海互助的信息，而国表里筹谋的摄制团队更是忙得团团转。据彭湃新闻报说念，目下在洛杉矶的华东说念主影视团队中，异常九成拍过短剧，导演档期开阔排到了来岁3月以后。

支吾平台上，四处可见正在寻求短剧出海互助的信息/图源：小红书截图

如同发现新大陆一般，东说念主们带着“通宵暴富”的憧憬，狂妄涌入国外短剧这片汪洋。

其战场也从北好意思、欧洲延迟至日韩、巴西等地，仅仅他们忘了，当船驶出口岸，不老是一帆风顺，更多的时候可能靠近暗礁与风波。

短剧自救，卷向国外

短剧固然在本年才短暂爆火，但并非什么崭新事物。

很早之前的《万万没猜测》《糊口对我下手了》等作品，就不错被视为微短剧。而跟着短剧的体式进一步演化，出现了交易模式更为明晰、吸金的小次第短剧。

这类短剧顾名想义——承载平台多为微信小次第或APP，竖屏形态，单集时长一到两分钟，故事情节相对都集和完满，前10—20 集免费，但后续需要付混沌锁能力不雅看。

微信小次第上的短剧资讯

在快节拍、内容倍速确当下，这种体式极地面受到下千里市集用户的接待，建树出一个又一个造富神话。

比如制作成本不到50万，却在上线8天内充值金额破1亿的战神剧《无双》。

不错说，短剧在2023年如团结阵飓风，从市集刮走了多数钞票。

据艾媒数据中心数据露出，2023年中国微短剧市集界限达373.9亿元/图源：艾媒盘问

有媒体报说念，近期国内全平台的付费短剧逐日充值耗尽在6000万元傍边，节沐日峰值致使能异常1亿元。巨量引擎数据还标明，为止2023年11月，国内约有4000多部微短剧备案，短剧市集日均活水达到8000万元。

不外，这一切都在本年11月踩下了急刹车，一系列辘集微短剧被整治，收紧短剧投放条件，下架超2万部违章短剧，蓝本无序膨大、豕窜狼逋的国内短剧行业可谓是肃之一清。

从业者若何自救？

有东说念主选定连续深耕国内，探索短剧佳构化。

而有东说念主则将眼神转向国外。

“不少原来手抓国内短剧技俩严陈以待的公司，狂妄寻求东南亚、中东等国外视频平台廉价出售，”卢广仲说，“原来喊价五千块，当今可能一两千就甩卖。”

短剧版权交游市集活跃除外，平台和制作方也积极求变，针对国外市集启动在国表里拍摄谋轨则制剧。

水叶达山便是其中一员。

这个开拓于2019年的短剧承制团队，界限不到40东说念主，此前作念过游戏买量视频业务和国内小次第短剧业务，本年4月启动与点众、嘉书等演义网站互助，专注于定制国外短剧，目下已拍完4部泰西短剧。

说起将业务要点转向国外的原因，水叶达山的副总司理卢广仲暗示，跟本年平台方互助模式发生挪动有较大关系。“本年启动平台方更倾向于让制作方掏一半或者沿途的钱制作短剧，风险更多被转嫁给制作方，但本年国内市集供给爆满，短剧爆款率有所下降，相背国外仍属蓝海。”

互助模式的挪动，牵涉出利益分拨和版权纠纷问题。

比如，制作方从一启动的供应商变装挪动为技俩鼓动，收益模式也从单纯的承制费变为分红，但目下短剧平台大多后台数据不透明，很难判定分红收入的合感性。

再比如，制作方成为技俩鼓动后，一部短剧的背后成本关系变得复杂，从脚本到承制团队再到平台，版权若何分拨也成为辛苦。

比起承制方，更早嗅到坦然水面下危境的巧合是头部网文、短剧企业。

多个领有国外短剧评释的制作方在与盐财经记者的调换中提到，此前之是以构兵到短剧出海业务，是因为本年上半年就有不少头部网文或短剧企业在布局筹谋内容，开释出承制需求，并找到他们互助。

上文提到的短剧居品 ReelShort早在昨年8月就在国外上线。该款APP由国内数字出书企业汉文在线国外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）推出，主打国外原土化短剧，摸索了近一年后才产出爆款短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》。目下，这部短剧的前十辘集辑视频在平台上的播放量高达588万次。

图源：ReelShort

“短剧的底层逻辑便是管制用户碎屑化和快速不雅看内容的需求。这种需求是东说念主类共通的，咱们认为国外也会有市集，加上团队成员此前在国外就领有承制、流量投放等方面的东说念主才资源，是以很当然地在作念了国内短剧后，启动布局国外。”杭州灌灌控股集团有限公司董事长陈奕源告诉盐财经记者，而他们从本年6月启动组建团队布局国外业务，10月时自研的国外短剧居品GGTV就上线了，为止11月中旬注册用户数已冲破150万。

因此，如过江之鲫的承制团队启动收脚本、找国外技俩，试图分得一杯羹。

头部与中小腰部，冰火两重天

不管国内国外，短剧出海赛说念照实是从本年年中才启动走红的。

data.ai Intelligence 数据露出，国外短剧应用下载量的爆发期则是从 2023 年 5 月启动，跟着 ReelShort 启动在进行告白投放推广，热点短剧应用在 7 月国外下载量直逼 300 万，环比增长率超 300%。

热点短剧应用国外月度下载量增长趋势/图源：data.ai Intelligence

据国外短剧制片东说念主叶忻回忆，本年5、6月，他构兵国外短剧技俩时，了解到几家比较头部的平台都在启动布局国外市集，但身边的同业还在磋议国内短剧的赛说念，势头很热，鲜少有东说念主说起短剧出海。

到下半年时，多个国外承制团队告诉盐财经记者，找上门的技俩需求照实变得更多了。

上海凡酷文化传媒有限公司统一首创东说念主、总制片东说念主谌秀峰在跟多个平台聊过出海互助后，也叹息大师的神志很高，有些平台刚在作念App，有一些则会很快上线，而凡酷文化从8月启动布局，仅3个月就仍是有2部短剧在国外上线。

不外，在卢广仲看来，目下国外短剧市集依旧属于垦荒阶段，的确下场出钱作念原土化短剧的如故背靠成本的头部平台，剩下的基本在不雅望，冒失不会拍摄，大多是收一些题材和制作相宜国外市集的国内短剧给自家APP或者网站填充内容。

“目下国外短剧的交易模式还不是很锻练，拍摄成本又很高，实质给到承制团队的技俩需求并不算太多，好多小平台都在严慎不雅望。”卢广仲说。

比起花猖狂气和成本拍摄国外原土化短剧，中小腰部网文和短剧企业更倾向于把手头的存量剧通过在国外上架的神态周转。

专注网文、短剧出海平台的Vswork市集合资东说念方针珊珊告诉盐财经记者，他们目下在谷歌上作念了一个网站，特意放国内网文和短剧，目下仍是上线几百部短剧，嗅觉找上门诓骗AI技艺翻译、配音的技俩较多，比起动辄十好意思金、几十好意思金的原土化短剧，他们的短剧一部看完仅需要几好意思元。

不外，张珊珊也指出，这种译制短剧付费率较低，因此他们也在研讨拍摄原土化筹谋短剧。

中小腰部网文和短剧企业并非莫得开释过原土化短剧拍摄需求，但频频因其预算有限，很难与国外承制方完了一致。影陌创意首创东说念主邓东篱就暗示，频繁，英国一部短剧承制市集价在6—8万好意思金，而找上门的小平台可能只给到2—3万好意思金的预算，连拍摄成本都难以粉饰。

与之相对的是，公开贵寓露出，目下ReelShort约莫一个月更新两部短剧，扫数平台唯有20多部短剧储备；ShortTV目下每月更新国外拍摄短剧3—5部，目下累计更新10部。

ReelShort上最火的短剧剧集/图源：ReelShort

而陈奕源告诉盐财经记者，GGTV上目下包括国产短剧译制版块在内有100多部，每个月自产20多部短剧，这个月有10部北好意思剧准备开拍，正在寻求互助。

某国外短剧从业者暗示，其实国外短剧项指标需求比较国内是有限的，之是以媒体报说念什么华东说念主导演档期排到来岁3月之后，是因为平台方更倾向于找有评释的团队，而这种团队来往就几家。

看起来国外短剧行业很热气腾腾，但实质干的东说念主就那么多，技俩需乞降东说念主才有限，不雅望者更多。

是一门好生意吗？

不错说，脚本、演员乃至拍摄都作念到原土化能力眩惑更多国外不雅众付费不雅众，仍是成为国外短剧从业者的共鸣。但这也意味着更高的参预成本，尤其是在交易模式并不解晰确当下国外短剧市集。

据多位从业者的响应，盐财经记者了解到，一部国外短剧的制作成本或者在10—15万好意思金，把柄不同地区有所浮动。

比如，英国媲好意思国场面费要贵2—3倍，演员却相对低廉少量；但有些佳构原土化短剧成本可能是国内短剧的3倍，若是选定在国内找外籍演员拍摄则不错戒指在15万好意思金以下。

但拍出来的原土化短剧国外不雅众是否买账依旧是门哲学，不像国内有很明晰的用户画像和题材偏好，目下被考证跑得比较好的题材依旧是“狼东说念主题材”（狼东说念主，西方民间据说的一种兽东说念主，其形象被鄙俚的应用于多样玄幻题材之中），比如最近爆火的狼东说念主短剧《Alpha of Aberdeen》。

狼东说念主题材的短剧深受国外不雅众醉心/图源：ReelShort

据中国新闻周刊报说念，枫叶互动首创东说念主贾毅暗示，ReelShort出圈的同期，仍有70%的剧推不出去，他和团队依旧领有很强的爆款错愕。

频繁来说，拍过国外爆款剧的承制团队更容易拍出下一部爆款剧，但由于国外短剧市集刚刚起步，懂国外不雅众口味的东说念主才可贵，因此不少有评释的团队拍摄成本情随事迁。

谌秀峰暗示：“尤其是纽约、洛杉矶这边卷得很横蛮，光爆款短剧导演个东说念主的用度就仍是飞腾到2万好意思金。”

除此除外，国外投流的高成本也令从业者们猝不及防。据了解，国外通说念费较高，若通过Google配合APP，需要付给Google平台30%的成本。

谌秀峰补充说念，加上投流，一部短剧在国外成本可能高达100万东说念主民币，是国内的两到三倍。

总体而言，当今的国外短剧仍处于烧钱交膏火的阶段。

之桃影视国外双语导演黄铭宵暗示，泰西不雅众所需的会总共付费的短剧和国内短剧是天悬地隔的两个居品，而好多东说念主在传播的时候会相提并论，这个是不雅念会导致在落地中或者制作中的偏差，是以有些数据不会太好。

在卢广仲看来，以上成本高的问题都是由于国外短剧工业化体系不锻练的问题。比如内容供给方面，国外能写出原土化原汁原味短剧脚本的团队太少，懂国外不雅众爽点和审好意思需求的承制团队也很少，两者恰正是决定不雅众是否买账的弱点要素。

由中国公司制作的国外短剧的拍摄现场/图源：九有文化

再比如投流成本高的问题，是因为国外投放各个平台的功能不够完善。卢广仲说：“投流投不好，数据很难面子，目下国外的各大渠说念并不像国内领有比较方便的投流功能，投手也少。”

也因此，平台定制的国外短剧折戟沙场是常事。据媒体报说念，最夸张的时候国内某头部平台连扑19部，致使有平台一度亏了3000万东说念主民币。

短剧出海的挑战与长进

想在国外淘金并非易事，除了成本，脚下横亘在玩家眼前的依旧有不少挑战。

当先是内容供给层面，包括编剧和拍摄两个门径。

少年英杰们齐聚一处，意气风发酒醉正酣之际，忽然叫嚷着，要看张楚岚的“禁制砂”。

比如编剧，目下国内比较锻练的编剧东说念主才缺少对国外文化环境、乃至英文的痛点，而培养国外编剧东说念主才也需要时辰，某国外短剧编剧就曾提到收到过面向国外的某狼东说念主脚本，却连最基本的alpha、beta和omega设建都不懂。

卢广仲还提到，相干于国内短剧抓马的情节节拍，国外不雅众关于剧情发展的合感性、逻辑性也有更高的条件。

国内短剧中的抓马名场面/图源：腾讯视频

演员，是绝交玩家们的另一项要素。

一方面，国外的演员成本相对国内几百东说念主民币的价钱照实更崇高；

皇冠客服飞机：@seo3687

另一方面，国外演员更把稳糊口，加班配合度更低，说好的8小时职责制，就算加钱他们也可能不肯意熬夜加班，在效果方面可能会拖慢剧组过程。

据黄铭宵回忆，他们在欧洲拍摄短剧时，显明嗅觉到现场效果不高，因为欧洲的派对文化，这边剧组在咔擦咔擦拍摄，那里欧洲东说念主就你来我往咔咔开派对，一个斗室子挤满二三十个东说念主。

国外剧导演闫佳颖在片场给外籍演员说戏/图源：一条

此外，国外演员的上演意愿问题亦然一浩劫题。邓东篱说：“像短剧其实节拍快，剧情抓马，饰演条件比较夸张，而咱们去找英国演员，他们就不太想演，认为这东西低俗。”

然后是播放平台的问题。

国内的短剧其实是以小次第居多，通达神态更浮浅，像抖音、快手等用户基数苍劲的app也领有相应的频说念和付费链路。

而国外莫得小次第生态，大多数国外网友其实还停留常使用谷歌搜索引擎的情况，他们若是想不雅看短剧，必须进入应用商店下载注册后付混沌锁，而目下大部分国外短剧app存量剧数目有限，很难永劫辰留下用户。

大多数国外网友若是想不雅看短剧，必须进入应用商店下载注册后付混沌锁

除了高抬高打的原土化拍摄神态，国内也有一批积累了多数演义IP和短剧制品剧的公司，他们则靠近着缺少国外上剧平台，以及声话翻译、换脸等诉求。“适配的语种几许径直关系到这部剧的市集有多大，何况得让声息接近真东说念主发音，不行出戏。”陈奕源说。

在艾媒盘问首席分析师张毅看来，短剧其实如故对准了东说念主性中决策、脆弱和柔和的一些基本诉求，在国内已考证的情况下，在国外应该是有较大的市集空间，不外企业还需要探索相宜我方的内容、运营和布局神态，才有可能真的确国外市集分得蛋糕。

短剧出海能胜仗复制国内的盛景，成为一门造富的新兴好生意吗？

站在当下，莫得东说念主能确定地回话这一问题。独一不错投诚的是，短剧市集是一个巨大的蓝海，勇往直前入局的东说念主们，如同掘金者一般，皓首穷经地在国外“韭菜市集”收割，都许诺我方便是阿谁通宵暴富的运道儿。

-END-